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完美是我们希望每一个品牌因再造而达致的品牌阶段及状态,也是自身所努力达致的价值取向及愿景。任何一个品牌的完美塑造都要一个完美的整合设计,以便让其中的任何一个环节都能高效运转,勾勒出品牌的核心价值。ZEVA将艺术表现和商业价值完美结合,缔造出品牌的最高境界---完美。
 
ZEVA 分析解决企业发展中遇到的五大品牌难题。
 
品牌战略:可怕的粗放
在新形势下,中国企业首先要做的还是要认清产业方向,根据产业的具体情况制定好自己的企业战略,将企业战略调整到一个适合自己发展的方向。在企业经营中,千万不要违背企业发展的客观规律。
 
品牌整合:凝聚力丢了
企业的品牌也是有生命的,就好像人一样。品牌的“品性”,就是企业的人品,反映了一个企业(企业家)在企业经营上的理念、思想和灵魂。
前些年,几乎所有的企业都在产业整合的大悲大喜中度过,很多企业没有来得及认真梳理自己的品牌整合问题。企业产品的终端形象十分混乱,很不利于企业的品牌传播和市场推广,更不利于企业在市场上形成良性循环。
 
品牌投资:铺张浪费
很多企业一直在寻找具有杀伤力的品牌利器,但是就是找不到能够属于自己的武器。于是每天有大量的广告播着,却总缺乏有效的办法抓住消费者的心。这是什么原因呢? 
     
这种现象其实是“贫困的品牌”和“品牌的贫困”的矛盾:一方面表现为我们缺少具有极高忠诚度的大品牌;另一方面表现为我们品牌“营养不良”,没有根基。这种情况造成的后果就是在品牌的推广中品牌资源的流失和浪费。
 
品牌管理:两难困境
为什么广告一停,销售额就下降?为什么你的价格低、质量好却没有消费者喝彩?为什么你每天都疲于搞促销?为什么你的品牌没有抗风险的能力?这四个问题一直困扰着企业市场一线的决策者。 
     
以上情况都是因为企业没有个性鲜明、联想丰富、美誉度高、忠诚度高的企业品牌。而已经经营多年的品牌为什么还没有足够的吸引力?这主要是因为企业在长期的品牌塑造过程中缺乏系统的、精细化的品牌管理。
 
品牌危机:饮鸩止渴
对于危机公关问题,我们认为这是未来几年很多企业必须修炼的一个重要课题。因为一件小事情完全有可能导致大规模的企业危机事件发生,最终给企业带来灭顶之灾。